Ein Blick zurück auf die Kosmetikindustrie

In einer überraschenden Wende hat die Kosmetikindustrie in den vergangenen Jahren einen drastischen Wandel durchlaufen, der allerdings ihre eigene Zukunft aufs Spiel setzt. Überall auf dem Markt tauchen plötzlich Produkte auf, die sich mit dem Wort »repair« schmücken – egal ob es um Lippenstifte, Foundations oder sogar Mascara geht, jedes Produkt preist seine angebliche Reparaturfähigkeit an. Doch wie realistisch ist es wirklich, dass diese Produkte unsere Haut, Haare und Nägel tatsächlich „reparieren“ können? Kann so ein kleiner Tegel Creme das Wunder vollbringen, Jahre von Sonnenschäden oder schlechter Hautpflege rückgängig zu machen?

Ein Blick hinter die Kulissen enthüllt die düstere Wahrheit. Stellen sie sich vor, sie kaufen eine Creme, die behauptet, ihre Falten zu reparieren. Doch was repariert sie eigentlich wirklich? Die Marketingabteilungen der Kosmetikunternehmen haben sich offensichtlich dazu entschieden, den Begriff „reparieren“ als eine Art Buzzword zu nutzen, um ihre Produkte attraktiver erscheinen zu lassen. Aber kann man wirklich eine Falte im Gesicht „reparieren“? Ist sie nicht einfach eine natürliche Folge des Älterwerdens?

Gesünderes Aussehen vs. tatsächlicher Reparatur

Die absurde Logik der „Reparatur“ wird noch offensichtlicher, wenn man die Werbung für Haarprodukte betrachtet. Shampoos und Conditioner, die vorgeben, geschädigtes Haar zu reparieren, sind überall zu finden. Doch wie genau stellen wir uns diese Reparatur vor? Werden unsere Haare mit winzigen Schraubenschlüsseln und Schweißgeräten wieder zusammengeflickt? Es scheint eher so, als ob diese Produkte einfach dazu dienen, unser Haar zu pflegen und ihm ein gesünderes Aussehen zu verleihen, anstatt es tatsächlich zu reparieren.

Die Industrie sagt, was gut für uns wäre

Die Kosmetikindustrie hat es geschafft, uns zu überzeugen, dass wir alle irgendwie „gebrochen“ sind und dringend Reparaturen benötigen. Und sie ist bereit, uns die Lösungen für teures Geld zu verkaufen, auch wenn diese Lösungen mehr versprechen als halten können. Vielleicht sollten wir die „Repair“-Revolution als das betrachten, was sie wirklich ist: eine geschickte Marketingstrategie, um uns dazu zu bringen, mehr Produkte zu kaufen.

Denn die Frage ist: Sind diese Kosmetikfirmen wirklich so großzügig? Oder könnten sie einfach nur versuchen, unsere Unsicherheiten auszunutzen? Sind wir wirklich so naiv zu glauben, dass ein kleines Fläschchen mit der Aufschrift »repair« uns alle unsere Schönheitsfehler verzeihen kann?

Während die Kosmetikindustrie mit ihrer „Repair“-Obsession kämpft, arbeiten wir von K2-Konsulting schon längst am »next big thing«. Aber das ist eine andere Geschichte, die wir aus rechtlichen Gründen »noch« nicht erzählen dürfen.

#StayTuned

(Bilder: AdobeStock)

Aktuell sind wir dabei, diverse durchaus kontroverse Erfolgsmodelle – also erfolgreich für die, die an der Macht sind – beispielsweise einem Herrn Herbert K. zu verkaufen. Denn mit der allseits beliebten „Suchen und ersetzen“ Funktion ist das ja in wenigen Sekunden von Budapest auf Wien „umgebrandet“. Schließlich hat das ja auch schon mit „Suche St. Pölten“ und „ersetze mit Salzburg“ bestens geklappt.

Pro-Tipp
Wichtig dabei ist, dass man auch die erste Folie ändert und den Inhalt ein wenig umsortiert für den Fall, dass die Erfolgsrezepte intern geteilt werden (was aber de facto nie vorkommt, da kein Politiker einem anderen sein „persönliches“ Erfolgsrezept gönnt bzw. verrät).

Kein Frühling, aber ein Politkonsulting wie damals

Was sich seit unseren Anfängen im Politkonsulting nicht geändert hat: Versprich vor der Wahl das Blaue vom Himmel, das Gelbe vom Ei, das Rote vom Lack deines Zweitferraris, sei kreativ, unverschämt und großzügig als würde es um´s eigene Geldbörsel gehen – das Wahlvolk wird dir zujubeln und dich wählen und, das wichtigste dabei: es wird sich bis zur nächsten Wahl nicht mehr daran erinnern, was du alles versprochen und nicht gehalten hast – und dich wieder wählen.

Also, liebe Politiker: Versprecht mehr Arbeitsplätze, niedrigere Steuern, höhere Sozialleistungen und eine bessere Zukunft für alle. Werft den Wählern emotionale Versprechungen und Schlagworte vor die Füße, denn mit konkreten Plänen oder realistischen Zielen sind keine Wahlen zu gewinnen – die sind zumeist viel zu kompliziert. Und für den Fall, dass sich irgendwann doch wer erinnern sollte, was ihr alles versprochen habt, sagt ihr einfach: „Wir wollten eh alles auf den Weg bringen, aber der Koalitionspartner und/ oder die Opposition sind nicht mitgegangen.“ Und schon habt ihr zwei Fliegen mit einem Schlag erwischt: Ihr habt zum einen von der eigenen Inkompetenz abgelenkt und gleichzeitig schon für den nächsten Wahlkampf Stimmung in eigener Sache gemacht!

In diesem Sinn haben wir – sozusagen als best practise Beispiel – schon den Herrn S.K. ins Kanzleramt gebracht.

(Bilder: AdobeStock)